Signia: история бренда, который начался с телефонного приёмника
Больше века назад, когда телефоны только входили в жизнь, один немецкий инженер заметил нечто важное: звук, усиленный электричеством, может помочь тем, кто плохо слышит. Сегодня этот инженер — Вернер фон Сименс — считается одним из пионеров слухопротезирования, а созданный на основе его открытий бренд Signia входит в число мировых лидеров индустрии.
В этой статье — полная история бренда: от первых громоздких аппаратов до современных устройств с искусственным интеллектом.
Истоки: 1878–1945 годы
Всё началось в 1878 году, когда Вернер фон Сименс (Werner von Siemens) обнаружил, что магнит, имеющий форму подковы, способен усиливать звук. Он использовал это открытие для усовершенствования телефонного приёмника — и заметил, что люди с нарушением слуха начинают лучше слышать, когда звуковой сигнал усиливается с помощью электрического тока.
Это наблюдение стало точкой отсчёта для целой индустрии. В 1910-х годах компания Siemens & Halske выпустила первую серийную модель — Esha-Phonophor. Название содержит отсылку к основателям бренда — Siemens и Halske (в немецком произношении «es-ha»). Аппарат выглядел как головной телефон с микрофоном и батарейным блоком, который прятали в кармане пальто. Для женщин даже выпускали специальные модели, где все элементы помещались в дамскую сумочку.
В 1920-е годы производство расширилось, аппараты становились меньше и удобнее. К 1930-м годам слуховые аппараты начали входить в повседневную жизнь.
Вторая мировая война почти полностью разрушила заводы Siemens в Берлине. Однако производство быстро восстановили в Эрлангене — городе, который и сегодня остаётся технологическим центром бренда.
Эпоха Siemens: 1945–2014 годы
После войны компания быстро вернулась к разработкам. В 1951 году появился Phonophor Alpha. В 1959 году Siemens выпустила Auriculette — один из первых заушных слуховых аппаратов.
В 1966 году появился первый внутриушной аппарат Siretta 339. Он был компактным и вставлялся прямо в ушной канал — для своего времени это был прорыв.
В 1997 году Siemens представила Prisma — первый полностью цифровой слуховой аппарат с двумя микрофонами. Это стало поворотным моментом: цифровая обработка звука открыла возможности для точной настройки под индивидуальную аудиограмму.
К началу 2010-х годов Siemens Hearing Instruments занимала лидирующие позиции в мире. Однако в 2014 году материнская компания Siemens AG приняла стратегическое решение: сосредоточиться на энергетике, инфраструктуре и промышленности, а непрофильные потребительские направления — продать.
Рождение Signia: 2014–2016 годы
В 2014 году Siemens продала свой слуховой бизнес. Покупателями выступили шведский инвестиционный фонд EQT и немецкая семья Strüngmann. Сумма сделки составила около 21,5 миллиарда евро.
Новая компания получила название Sivantos Group. Важнейшее условие сделки: вся команда разработчиков (почти 900 человек) и исследовательский центр в Эрлангене остаются на месте. Это означало, что технологии и экспертиза Siemens сохраняются, несмотря на смену собственника.
В 2015 году Sivantos объявила о создании нового бренда. В январе 2016 года официально появился Signia.
Первое время действовала стратегия двойного брендинга: на корпусах аппаратов размещали и логотип Signia, и привычный для покупателей Siemens. Это позволяло сохранить доверие старшего поколения и одновременно привлекать новую аудиторию. Окончательный переход на единый бренд Signia произошёл позже, когда компания полностью отказалась от использования Siemens в маркетинге.
В китайском сегменте бренд получил название «西嘉» (Сицзя) — это сочетание иероглифа «Си» (от Siemens) и «Цзя» (означает «превосходный», «достойный»).
Развитие и ключевые технологии
С момента основания Signia представила несколько важных платформ и продуктов.
2016: Cellion и Silk
В год запуска бренда компания выпустила Cellion — первые в мире слуховые аппараты с литий-ионным аккумулятором. Тогда же появилась серия Silk — полностью внутриканальные аппараты, которые можно было подобрать без индивидуального слепка.
В этом же году вышла платформа Primax с технологией SpeechMaster для улучшения разборчивости речи в шуме.
2017: OVP
Компания представила технологию Own Voice Processing (OVP™). Она позволяет аппарату распознавать собственный голос пользователя и обрабатывать его отдельно от других звуков, делая звучание естественным.
2021: AX (Augmented Xperience)
Платформа AX с технологией Augmented Focus стала важным шагом вперёд. Два процессора работают параллельно: один обрабатывает речь, другой — окружающий шум. Это позволяет сохранять чёткость голоса даже в сложной акустической среде. В этом же году вышла модель Active для активного образа жизни.
2023: IX (Integrated Xperience)
Платформа IX с технологией RealTime Conversation Enhancement (RTCE) решает одну из самых сложных задач: понимание речи, когда в разговоре участвуют несколько человек. Аппарат определяет положение каждого говорящего в реальном времени, усиливает их голоса и подавляет фоновый шум. Это первая в мире архитектура с несколькими независимыми звуковыми потоками для групповых диалогов.
Signia сегодня
Сегодня Signia — один из ключевых брендов WSA Group (WS Audiology). WSA образовалась в 2019 году в результате слияния Sivantos и датской компании Widex. Группа работает в 45 странах, штат сотрудников превышает 12 500 человек.
Штаб-квартира Signia находится в Эрлангене, Германия. Здесь же расположен исследовательский центр, где разрабатываются новые технологии.
В Китае бренд присутствует с 1995 года, а в 2025 году отметил 30-летие работы на китайском рынке. Сеть партнёров по стране превышает 2000 точек. Начиная с 2021 года, Signia непрерывно участвует в Китайской международной импортной выставке (CIIE).
